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一部20几分钟的短片《功守道》，马云请来半个文娱圈助他“圆梦”。《功守道》的片子短片只是开端，盘绕“攻守道”，马云与李连杰不才一盘IP大棋。
除了短期内深化阿里巴巴对“双11”购物节主导权的公合主意外，依据马云和李连杰的设念，“攻守道”这个IP将是一个集竞技项目、体育赛事、中邦守旧技击文明及衍临盆品于一体的工业。最终主意是要把“功守道”和太极形成有用的体育IP，再实行环球化，更要打进奥运，“咱们是奔着奥运的梦念”。
从“歌坛新人”马云与天后王菲合唱的《风清扬》掀起第一波鼓吹声浪，到微片子《功守道》亮相，变成第二波声浪，再然后伴跟着“双11”狂欢未散，第三波声浪“功守道大赛”也拉开了序幕……短短不到一个月期间，一个新兴IP“功守道”依然降生。从对“双11”公合的配合，到阿里文娱的影、音、角逐项方针冲破，马云目炫散乱又有章法的套途让人赞不绝口，不得不说马云此番成编制的贸易和鼓吹攻势，创造了事迹。
方今，短片《功守道》仅正在优酷就已有1.8亿点击量，片子阵容的阔绰甚为亮眼。阿里巴巴创始人马云出演片子男一号，连唯有几秒镜头的“全体艺人”都是佟大为、李晨、黄晓明等邦内一线男艺人，此片云集了李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、托尼·贾等武打巨星，由袁安详、洪金宝、程小东担当技击指示，同时，李连杰还控制监制，着作任导演。
其他筑设也不轻率，马云三顾茅庐请来天后王菲和他对唱片子核心曲。11月3日，虾米音乐独家首发核心曲《风清扬》，这首由高晓松量身创作，尹约填词，马云、王菲合唱的歌曲，已经亮相便一鸣惊人。现正在已极少有作品问世的天后王菲，时隔近1岁首度推出新歌，本就引人合切。马云与天后王菲组合也立地掀起话题，有人讥笑，马云启齿唱歌，轰动半个文娱圈。
新歌迟缓走红后，《功守道》IP的基调已定，只缺一个万众注意的亮相时期。于是正在天猫“双11”晚会上，片子《功守道》的7分钟片断与观众碰头。遵循数据显示，《功守道》正在探寻热度、用户口碑等方面都有不错的反映，影片热度值于“双11”当天抵达岑岭，峰值热度286万+。
此番攻势，不但为电商巨头混战的“双11”再次牢牢贴上了马云的标签，况且一度被人质疑的阿里文娱再次掀起波涛，连阿里正在体育工业的组织，也短期内迟缓掀开了新冲破口，可谓一石三鸟的贸易模范。
影片总监制李连杰曾示意，《功守道》只是一个序幕，不是为了片子而做片子，而是去增加中邦技击文明，并将“功守道”打制为一项体育赛事IP，且带其进入奥运会。
2009年时，马云就以为，“改日三大工业将会成为中邦经济的新驱动力，一个是健壮工业，一个是文明工业，一个是体育工业。”
全寰宇有大约1.5亿人列入过太极拳这项运动，但正在中邦却欠缺将其形成有用体育IP，并实行环球典范增加的策略组织。李连杰曾示意：“由于正在众人的观点中，太极拳像是白叟家，或者40岁以上人的运动，如何样年青化，如何样环球化是咱们正在念的。马云连续跟我说，不要只合切中邦墟市，而是要去念奈何为全寰宇供应一个新的运动形式，功守道即是咱们切磋了这么众年变成的一个产物。”为此，两人联合创建了太极禅，切磋奈何把太极产物化。
“太极拳是一片面打的运动那叫1.0版本，倘使把推手看作太极的2.0版本，功守道即是推手再立异和升级的3.0”，也即是说，功守道是以太极拳为根源衍生而出的一项全新运动项目。
《功守道》的片子短片只是开端，盘绕攻守道，马云与李连杰不才一盘大棋。跟着李连杰和马云联合创筑的新型竞技赛事“功守道”登台亮相。《功守道》就如许迟缓的从片子跃身成为体育赛事IP“功守道”。
“功守道”是李连杰和马云联合创立的一个技击观点，号称由太极推手演变而来，是3.0版本的太极。李连杰说过“他（马云）告诉我三个规矩，让我正在七年之内找到精确的宗旨：第一，公益的心，企业的运营；第二，三年不行获利；第三，不行碰地产，要做一个21世纪的聪慧型公司。”
而功守道本来是一个全新IP。改日盘绕着“攻守道”这个IP的，将是一个集竞技项目、体育赛事、中邦守旧技击文明及衍临盆品于一体的工业。
早前，阿里影业推出“授权宝”，容身影视授权营业为天猫、淘宝生态内的品牌商家创造了新贸易空间，2017年《三生三世十里桃花》片子方才上映，其衍生品贩卖成交越过3亿元。“功守道”走这条途，类似是简略又顺理成章。
从“功守道”目前的处境来看，可能打制一条工业链，靠着片子根源，打制文学、文娱、授权、逛戏、衍生品、广告等等相干板块。
此中，行为变现利器的逛戏，或者将成为《功守道》的下一个产物。行为一个自创IP，倘使不逛戏化仍旧有点痛惜的，究竟片子有着全网近2亿次播放，前期的散布，明星效应都堪称重量级。而且从片子来看，《功守道》有发达成逛戏的基因。从逛戏角度看，除了可能赚取流水除外，版权费则是另一个变现好形式，逛戏发行公司仍旧敬重这块的，固然发行公司远不如前几年的光景，可是依旧敬重IP所带来的代价，特别是影视作品中的艺人现象对逛戏散布、吸纳用户等都有着苛重效力。
当然，更大的发达空间依旧是正在体育工业里，将一项全新的体育项目推动奥运会不是易事，但手握奥运会的话语权，或者是马云最大的砝码。本年1月，阿里巴巴与邦际奥委会缔结了3个周期、横跨12年的永远互助和议，成为其环球顶级互助伙伴。外界估算，此次互助金额将不低于8亿美元(约合55亿邦民币)。
李连杰称，正在增加太极，增加中邦文明的这条途上，他我方像扫地僧，扫清阻滞为自后的人铺途。而马云的效力更像推土机，推出一条没有途的途。功守道是否真的可以推动奥运会尚弗成知。但无论“功守道”这个IP将奈何运营，倘使不出无意的话，可能意料这个新IP改日代价难以估算。
